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Arte y ciencia

Evolución del diseño gráfico a través del cartelismo.

Mauricio Adrián Flota Alonzo

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Hablar del cartelismo es discutir los orígenes del diseño gráfico como disciplina influyente a través del acomodo de piezas gráficas llamados artes, que comunicaban ideas a los consumidores de información visual. Es importante resaltar que los primeros carteles fueron creados por artistas que introducían composiciones en lienzos reproducidos en serie para llevar un mismo mensaje a la mayor cantidad de gente posible.

Asimismo es bueno recordar que si bien el arte es la creación del hombre por excelencia, las palabras y las pinturas también forman parte de su lenguaje y son maneras de comunicar pensamientos y emociones. De manera que si el arte no busca sólo la comunicación sino se inclina por creación, entonces los carteles, con su función prescrita de publicidad y propaganda, serían una forma secundaria del arte.

Los carteles, sin embargo,  han mantenido una relación con la pintura durante sus primeros cien años de existencia. Esto sucedió debido a que los movimientos artísticos influían en el estilo del propio cartel, y esto ocurrió por primera vez en 1870, cuando el cartel llegó para formar parte del entorno social.

Los primeros carteles fueron producidos por litografía en color por Jules Chéret. La forma del cartel que ha conservado su existencia se debe a las mejoras técnicas en la impresión litográfica y la presencia del propio Chéret. Si bien la litografía no era ningún procedimiento nuevo pues éste fue inventado en 1798, no fue sino hasta 1848 que se perfeccionó para poder imprimir hojas a grandes velocidades de 10 000 por hora. En 1858 Chéret realizó su primer diseño litográfico en color, pero esta no fue su principal aportación, sino que, dibujaba directamente sus diseños en la piedra litográfica que hizo a la litografía especial por ser un medio directo de transmisión con su propio estilo, ya que anteriormente se utilizaba para reproducir otras formas de expresión artística y no con efectos propios de la técnica de reproducción.

Pero los anuncios públicos tienen una larga historia, cuyos orígenes se remontan a la antigüedad, pero podemos iniciar el estudio de su evolución con un ejemplo más reciente, a través del primer anuncio impreso aparecido en Inglaterra, con una obra de William Caxton en 1477. La sociedad comenzaba a utilizar en exceso estos anuncios y en Francia se prohibió la colocación de anuncios sin permiso. Luis XV ordena en 1761 que los establecimientos franceses colocaran sus muestras paralelamente al muro y pegadas a él como medida de seguridad, con lo que se anticipó a la cartelera que conocemos hoy en día.

Por lo demás, Chéret tenía un estilo inspirado en los murales europeos, y su gran trabajo para la creación de imágenes planas se convertirá más tarde en una característica esencial del diseño por su facilidad de comunicar gráficamente una ideal. Los carteles no fueron reconocidos por ser una muy efectiva forma de hacer publicidad, pero eran excelentes murales y transformaban los espacios. Es por esta razón que los diseños creados en estos lienzos son considerados muestras de “arte publicitario” que hoy en día son reconocidas como piezas de arte. En lugar de reinterpretar los grandes murales del pasado para el público de su tiempo creando extensos lienzos se encontró un nuevo lugar para las obras y esto es la calle y espacios públicos.

Seguramente por lo anterior un cartel nunca puede ser oscuro, difícil de entender. El diseñador no puede permitirse el lujo de expresar una idea personal que las generaciones futuras no sea capaces de descifrar, por el contrario, debe lograr un contacto directo y tomar en cuenta a su público, como le ocurre al empresario antes de lanzar un nuevo producto. En muchos casos es necesario hablar al público profesional en un lenguaje popular, y otras veces esperan un alto grado de maestría técnica. Los carteles suelen reflejar el idioma popular porque su función es tanto comunicativa como decorativa, estamos hablando de un buen diseño de cartel. Dado que su comunicación visual es la primera justificación de su existencia, el carácter peculiar de los carteles viene determinado por la naturaleza y la intensidad de la influencia popular sobre su aspecto. Y dada la existencia de problemas técnicos de diseño, ya sea en su impresión o en estética, el aspecto de los carteles viene gobernado principalmente por factores artísticos profesionales: estilos de moda y medios de expresión vigentes en la cultura de la época de su creación. Por mencionar algunas de las corrientes que más aportaron al cartelismo señalamos el art noveau, constructivismo y surrealismo.

A menudo se piensa que los carteles son necesariamente un compromiso ante varios estilos, pero muchas veces expresan ideas visuales formalmente tan puras como podamos encontrarlas en un cuadro. De hecho, los carteles han influido en ocasiones sobre otras artes. Cuando se ha producido esta interacción ha sido precisamente la faceta popular del cartel la que ha cautivado la imaginación de los pintores, pues es la expresión del idioma popular la que confiere al cartel un lugar único entre las artes.

Un diseño objetivo y directo siempre será atractivo para la mayoría. Estos dos elementos son constantes en la naturaleza del idioma popular aplicado al diseño de carteles. El predominio de sencillez que estos carteles y grandes diseñadores y pintores como Toulouse-Lautrec que comenzaba a tener encargos relevantes para su carrera desde 1889, habían establecido, pasaba a formar parte de lo que la mayoría consideraba como técnica apropiada para el cartel quien perfeccionó el uso de siluetas planas y colores contrastantes en composiciones como anteriormente había sugerido el estilo de Chéret desde 1858.

El cartel de los años veinte enfrentaba a un nuevo problema pues tenía que atraer la atención tanto del transeúnte como del conductor de un vehículo motorizado.  En 1956 un escritor publicitario de los Estados Unidos, H.W. Hepner, decía que al diseñar un cartel uno ha de suponer que la gente que lo ve no puede o, al menos, no quiere leerlo. Hay que contarle toda la historia en seis segundos. Y Leonetto Cappiello fue el primero en tomar en cuenta este factor del impacto breve,  por lo que sus trabajos en Francia fueron muy criticados por ser demasiado simplistas, a nivel arte, pero eran muy funcionales ya que se consideraban simples visiones abreviadas de los diseños. Su contribución al diseño del cartel está en el modo en que él y otros diseñadores redujeron la imagen a un elemento simple, algo así como un personaje principal en una historia para retenerse en la memoria de un sólo vistazo. A lo largo de su vida Leonetto Cappiello creó más de 500 carteles y es uno de los cartelistas más importantes en la historia de la publicidad.

En suma, el debe ser ante todo una experiencia gráfica, Un acto de imposición sobre el caminante o aquel que lo observa. Un cartel bien pensado y bien ejecutado puede en poco tiempo posicionar un producto nuevo o revitalizar a uno viejo u olvidado. No es curiosidad que en esta misma época tras la fundación de la primera escuela de diseño, artes y arquitectura Bauhaus en Alemania en 1919 los artistas alemanes y fabricantes perfeccionaron esta mezcla entre arte y funcionalidad. Los alumnos de esta escuela tomaban clase con doble tutor, un artista y un profesionista quienes reunían sus experiencias para transmitir estética y funcionalidad por igual. La Bauhuaus aportó al diseño gráfico las bases conjuntas al reconocer la importancia de la estética sobre la funcionalidad de los gráficos, los objetos y los espacios arquitectónicos.  A manera de conclusión se puede observar que el diseño gráfico tiene sus orígenes en el arte pero que, en la medida que sus necesidades fueron siendo más funcionales que estéticas se tuvieron que separar, aunque sus vínculos se mantienen latentes.

Última página

El enorme reto de un espacio cultural

Ariel Avilés Marín

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El profesor Ariel Avilés Marín, una de las plumas más lúcidas de Yucatán, y amigo de toda la vida, desde los días iniciales de la benemérita Escuela Modelo, hasta el presente convulso y turbio, como activos martianos con quien me une la vocación docente, las letras, la pasión y el entusiasmo por la música, y el amor por México y Cuba, nos honró con la escritura de la última página de  Informe Fracto, que a partir del día de hoy domingo 3 de octubre de 2021, entra en receso después de casi tres años de haber abierto una ventana al pensamiento, a la cultura y a la información libres, sin cortapisas de ninguna clase, ponderando siempre el respeto a la diferencia y tratando de dar voz al otro, a los innominados y en general a todos los que no han querido guardar silencio ante el mundo desigual que amenaza ya con la extinción de la especie. En otro momento nos reuniremos de nuevo, mientras tanto, sigamos pensando que venceremos.

Carlos Bojórquez Urzaiz 

Luchar por la cultura, es una batalla titánica y muchas veces poco recompensada. Abrir brecha por la cultura, implica una labor dura y desigual, y sostener esa lucha exige la más de las veces la difícil cualidad de hacer verdaderos milagros. Esta lucha es igual de dura en el campo del teatro, de la música y, prácticamente en todo el campo de las artes. Tal parece que las musas son veleidosas e ingratas con quienes buscan sus favores, y que, tocar las mieles del triunfo está reservado a unos cuantos, y no siempre a los más meritorios. En este campo, la lucha por la labor editorial, es una de las más complicadas y cuyos frutos pocas veces logran trascender y menos redituar a quien pone en juego todas sus energías y afanes. La experiencia de crear y sostener una revista, con fines culturales es una empresa titánica y que, definitivamente reditúa, reditúa en planos de un orden estrictamente moral, anímico, de la más amplia realización personal, y eso, no tiene comparación alguna en la vida de las almas sensibles y generosas.

En la historia de las letras yucatecas, revistas memorables han dejado su huella luminosa. Esfinge, Platero, Voces Verdes, son nombres que se deben evocar con un reconocimiento para todas las mujeres y los hombres generosos que las hicieron posibles. En el campo del periodismo estudiantil, en la Escuela Modelo, también ha habido recordadas revistas, desde El Diminuto, en 1916, pasando por El Modelista, El Vocero Modelista, hasta llegar a la revista Blanco y Azul; así que no es de extrañar que un modelista como Carlos Bojórquez Urzaiz haya emprendido una aventura con la publicación y permanencia de la revista Informe Fracto.

Informe Fracto, ha dejado en su breve vida una huella que marca primicias en el periodismo cultural y de opinión. Una revista plural como pocas ha habido. Diversa e incluyente, que no ha rehuido a tema alguno que sus plumas han querido abordar, cada uno desde su trinchera de lucha. Desde sus columnas, ha tenido cabida la denuncia, la crítica afilada y aguda, la lucha a brazo partido por los Derechos Humanos. Creemos que, no hay pluma que haya dejado correr su tinta por sus columnas, que se haya sentido defraudada o sesgada por una línea sugerida y mucho menos impuesta. En sus páginas, se respiraba una libertad sin cortapisa alguna. Y todo esto, créanmelo, vale su peso en oro, y pocas veces se da, así con esta plenitud.

La fuerza de la situación económica es muy fuerte, sostener un proyecto como este no es cosa fácil, y termina naufragando, a pesar de sus logros periodísticos y literarios, porque la frase de Quevedo sigue teniendo una tremenda vigencia: “Poderoso caballero es don dinero”; y cuando éste falta, el casco de la nave hace agua y se va a pique sin remedio, con todo y su precioso cargamento de cultura. Así de fría y brutal es la realidad económica.

Nos duele profundamente que este día, 3 de octubre de 2021, sea el último que vea la luz esta memorable revista. Le decimos adiós con una tristeza profunda. Pero sin perder la esperanza de que, en un futuro, este gran proyecto pueda ser rescatado. En muchas revistas ha habido primera y segunda épocas. Deseamos profundamente que así suceda con Informe Fracto. Mientras tanto, el decimos con el alma en la mano: ¡Hasta luego! Mérida, Yuc., a 3 de octubre de 2021.

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Arte y ciencia

El periodismo necesario

Joed Amílcar Peña Alcocer

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La construcción de la opinión pública informada es uno de los grandes retos de la sociedad de la información y el conocimiento, y como es de imaginar, la prensa juega un papel importante en este proceso.

Yucatán atraviesa por una compleja situación, la pandemia agudizó la presencia de información falsa, manipulada y poco confiable. En estas condiciones, no es de extrañar que la toma de decisiones sea complicada y que el ejercicio de los derechos no sea pleno, por lo que la ciudadanía navega sin rumbo en el turbio mar de la información. Este contexto, en apariencia desalentador, puede ser superado por el trabajo de los medios de comunicación que, a través de un accionar ético y responsable pueden erigirse en herramientas que nos permitan orientarnos en estas aguas peligrosas. Eso ha sido Informe Fracto.

Los tres años de existencia de este medio de comunicación han demostrado cómo el periodismo digital puede y debe perseguir dos cosas: ética informativa y calidad de contenido. Durante la pandemia Informe Fracto fue uno de los pocos medios que suscribieron declaraciones puntuales sobre la responsabilidad de los medios de comunicación ante la emergencia por la Covid-19, mostró una clara inclinación por dar visibilidad a grupos que normalmente fueron marginados del espacio de la opinión pública, supo hacer uso del lenguaje como una forma de equilibrar el perverso juego de la desigualdad y reunió para ello a un nutrido grupo de profesionales e intelectuales.

Las páginas digitales de Informe Fracto serán recordadas como uno de los foros de opinión más importantes del espacio digital, donde convivieron algunas de las plumas más apreciadas del campo cultural yucateco. Este espacio digital mostró al periodismo regional los nuevos rostros y perfiles del periodista necesario.

No quepa duda que algún historiador ya ha tomado registro de esta publicación, por lo que su permanencia en la historia de la prensa regional esta asegurada. No se puede ocultar que éste, el medio más crítico de los últimos años, muchas veces fue a contracorriente del discurso periodístico yucateco y con ello sentó un precedente de independencia y libertad para cada uno de sus colaboradores. No se ejerció la libertad de opinión sin reflexión, no se busco ir a contracorriente sin un objetivo, por el contrario, la prioridad fue brindar certeza al lector.

Hace ya casi un año, por la generosidad de Carlos Bojórquez Urzaiz, recibí la invitación para hacer de Informe Fracto un espacio para mis ideas y reflexiones. Posiblemente no correspondí con la constancia debida, por ello valoro más la disposición permanente y entusiasta que siempre mostraron los editores al recibir mis colaboraciones.

La escritura y la reflexión nos llevan siempre por rumbos que se cruzan. Queda la memoria, queda la historia y el respeto a los valores del periodismo necesario.

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Notas al margen

Perspectiva y constancia de lo escrito

Manuel Tejada Loría

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Pero seré fiel a la divisa
de no escribir nunca una mentira.

Fidel Castro

La experiencia de lo digital ha sido una incitación y, sobre todo, una suerte de esperanza de que la cultura escrita todavía es constancia, y para algunos, destino. Informe Fracto es prueba de que el periodismo puede hacerse desde un discurso más humano y justo, que la escritura de la nota roja puede ir más allá de la estulticia, y que la perspectiva de género es un imperativo que debe permear las redacciones y nuestras relaciones humanas. No se puede desligar la vida diaria del periodismo responsable, de la editorial crítica. No podemos relegar la comprensión del presente a momentos fugaces en cualquier red social, o bien, a impulsos atrabancados de mentira, ego, verborrea y ripio.

Ha sido otro el latir de Informe Fracto. Seguramente otro el motivo de cada colaboradora y colaborador de este proyecto editorial en internet que, sin anuncios y propaganda, bregó por un mar embravecido de crisis pandémica, económica y globalización.

Aún y con todo, queda en la virtualidad, inequívoca constancia de lo escrito, seguro de que la reflexión, esa sí, persistirá en el día a día de quienes confluimos en este espacio diverso.

De manera personal, agradezco y reconozco desde estas líneas, la encomiable labor de Carlos Bojórquez Urzaiz, Rocío Valencia y Lilia Balam para que Informe Fracto navegara sublime. Fueron, sin duda, el viento a favor.

Para mi fue vivificante volver a escribir Notas al margen después de una lamentable y forzada pausa. Y, además, escribirla para un medio digital como Informe Fracto. No sólo fue un puntual recordatorio de la vocación, sino confirmar que este mundo se enfrenta desde nuevas trincheras con palabras, ideas y acciones.

Reencontrar al profesor de universidad, ahora como editor de una revista digital, fue del mismo modo muy grato, aunque no sorpresivo. La esencia del doctor Carlos Bojórquez Urzaiz gira siempre en torno a las ideas, el conocimiento y la creatividad. Es una dicha poder encontrar a un interlocutor como él, y por supuesto, el alto valor de su amistad.  Por eso tengo la certeza de que una próxima aurora marcará no uno, sino nuevos rumbos.

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