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Estilo de vida

FAST FASHION

Pamela Gallegos

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La moda circula en un mercado global a través de una compleja estructura, que opera en muchos y diversos niveles para llegar a todo el público, desde los apasionados consumidores de vanguardia, hasta aquellos para quienes comprar prendas constituye una necesidad de la vida cotidiana.  En ese entorno, hay un sector de mercado de moda que en la actualidad es el más consumido por las masas, es el llamado Fast Fashion, Moda Rápida o Moda Pronta.

La Moda para el mercado de masas es el término utilizado cuando se hace referencia a las cadenas de gran distribución como Gap, TopShop, H&M y Zara, cuyas gamas se hallan disponibles en las principales arterias comerciales de la mayoría de las grandes ciudades, y desde luego del ámbito internacional.

El Fast fashion como definición es un término empleado por minoristas de la moda para trasladar las propuestas de las grandes casas de diseño, desde las pasarelas a sus tiendas para capturar algunas tendencias, lo más rápido posible. Se trata de una estrategia para recrear tendencias presentadas en el Fashion week principalmente, manufacturando prendas muy rápido y a un bajo costo para que los consumidores promedio tengamos la oportunidad de adquirir prendas con estilo a un precio accesible.

El fast fashion es un modelo de negocio que siempre se asocia con Zara, marca de la que es propietario Amancio Ortega y que forma parte del famoso Grupo Inditex.

El modelo de negocio se basa en reducir los tiempos de producción y transpor tanción para que llegue al consumidor, a través de una tienda física o virtual, en el menor tiempo posible. Se produce más cantidad de lo que mejor se ha vendido ( los best sellers), ofreciendo al consumidor, en menos de veinte días, un nuevo producto ( idéntico con pequeñas modificaciones en color, detalles) que permanecerá en tienda un máximo de cinco semanas.

Los datos de venta se analizan a diario para guiar al equipo de diseño en el desarrollo de las futuras prendas.

La moda rápida nace con dos objetivos:

1. Que el consumidor encuentre diseños nuevos en la tienda con más frecuencia.

2. Que el producto que ve el consumidor se adapte mejor a sus gustos y necesidades.

La combinación de estos dos objetivos nos lleva a otro fin ultimo y principal: COMPRAR MÁS.

Podemos mencionar que la democratización de la moda será la transformación más importante de los últimos tiempos, pero no es la única. En los ochenta, la novedad fue la gran transición de las tiendas multimarca y los grandes almacenes. En 1984 Mango abre su primera tienda en el Paseo de Gracia en Barcelona; ese mismo año el Grupo Cortefiel lanza una marca de sastrería masculina Milano, y cuatro años más tarde consolida su crecimiento con Sprinfield, una moda más Juvenil.

Aremos una breve línea del tiempo con las marcas lideres en el mercado actual, mencionando la empresa y las marcas que pertenecen a esa empresa.

Podemos mencionar que las marcas lideres en el mercado son H&M, Zara, Primark, Forever 21

1947 HENNES & MAURITZ / SUECIA

 Cheap Monday, Coss, Weekday, Arket, Afound, Monki, H&M Home, & other Stories

1969 GAP/ EUA

Old Navy, Gap, Athleta, Intermix, Banana Republic

1975 INDITEX / ESPAÑA

 Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Uterque, Oysho, Zara Home

1984 UNIQLO/ JAPON

1984 FOREVER 21/ LOS ANGELES.

Estilo de vida

A finales de los 40: la edad más infeliz según estudio

Lupita Sol

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Según el autor, en esa etapa las personas se vuelven “más realistas”.

Si bien es frecuente escuchar sobre la “crisis de los 40”, una investigación demostró que esta frase dejó de ser un mito, al detectar que la edad en la que el ser humano es más infeliz es alrededor de los 47 años.

La extensa investigación en 134 países, realizada por David Blanchflower, economista del Darmouth College de Estados Unidos, sobre la base de encuestas que miden el bienestar y calidad de vida, arrojó que existe una curva de la felicidad que está presente en la mayoría de los países: los mayores momentos de felicidad se encuentran en la etapa inicial de la vida y después de los 50.

El estudio reporta que en los países desarrollados la gente se considera más infeliz a los 47 años, mientras que en los países en desarrollo les ocurre a los 48. La esperanza en una prosperidad futura se reduce de manera significativa en la mitad de la vida.

Según el autor del estudio, esto se debe a que las  personas se vuelven “más realistas”, se dan cuenta de que sus expectativas eran demasiado ambiciosas y no serán cumplidas. Otro factor relacionado es que a finales de los 40 se tienen más responsabilidades, lo cual genera un gran estrés.

En cambio, a partir de los 50 años las personas se quitan el peso de esas expectativas y tienen más habilidades para manejar sus emociones. Se enfocan  menos en la ambición y más en los vínculos personales. Se tiene también la idea de que en adelante las cosas van a mejorar, no porque las condiciones objetivas mejoren necesariamente, sino porque varía la percepción del bienestar.

Blanchflower sostiene que pasados los 50 años “te vuelves más agradecido por lo que tienes”.

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Estilo de vida

Las diez canciones que reducen el estrés, según estudio

Lupita Sol

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Investigadores británicos analizaron diferentes canciones y observaron que algunas son auxiliares para relajar a las personas.

En los últimos años se ha vuelto frecuente escuchar que el ejercicio y la meditación son actividades tranquilizantes, ideales para reducir los altos niveles de ansiedad.  Sin embargo, neurocientíficos británicos se dieron a la tarea de analizar los efectos de la música en situaciones de estrés y elaboraron una lista de reproducción con las diez canciones más relajantes.

La consultora independiente Mindlab Internacional realizó un experimento para saber qué canciones impactaban positivamente en la ansiedad y el estrés. Para ello, dieron a un grupo de personas varios rompecabezas complejos, con la instrucción de armarlos lo más rápido posible mientras estaban conectados a sensores que medían la actividad cerebral, ritmo cardíaco, presión arterial y respiración.

Los académicos detectaron que mientras escuchaban la canción “Weightless” de Marconi Union, los niveles de ansiedad y estrés de los participantes descendían 65%. Precisamente esa composición fue creada con ayuda de terapeutas de sonido, por lo que las armonías, el ritmo y los bajos están diseñados para bajar el estrés y la presión arterial. Las otras nueve piezas “relajantes” según los investigadores, son: “Electra”, de Airstream; “Mellomaniac (Chill Out Mix)”, de DJ Shah; “Watermark”, de Enya; “Strawberry wwing”, de Coldplay; “Please don’t go”, de Barcelona; “Pure shores”, de All Saints; “Someone like you”, de Adele; “Canzonetta sull’aria”, de Mozart y “We can fly”, de Rue du Soleil.

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COMUNICADO

Estudian factores genéticos que causan obesidad infantil

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Especialista advierte sobre consumo alimenticio inadecuado

Los estudios de asociación genética llevados a cabo en el Laboratorio de Genética del Centro de Investigaciones Regionales “Dr. Hideyo Noguchi” de la UADY, demuestran que existe un factor de riesgo con relación a la obesidad en niños y niñas en edad escolar de Yucatán, reveló la investigadora Lizbeth González Herrera.

“Los niños durante su estancia fuera del hogar, en el trayecto de la casa a la escuela y de regreso, tienen una alta disponibilidad de alimentos densos en energía, lo que puede condicionar su consumo y contribuir a la aparición de sobrepeso y obesidad, por lo que resulta importante investigar esta asociación en estudios prospectivos”, detalló en entrevista.

Asimismo, afirmó que este factor de predisposición genética es derivado principalmente del gen asociado a la obesidad y masa grasa.

Otro aspecto que consideró en la investigación, fue que los niños ingieren una importante cantidad de alimentos sin supervisión familiar, lo cual puede facilitar el consumo de alimentos que pueden favorecer el incremento inadecuado del peso corporal.

“Aun cuando la evidencia sobre alimentos específicos o patrones dietéticos que contribuyen al consumo excesivo de energía en los escolares es limitada, se ha observado que las raciones grandes de alimentos y bebidas, los snacks densos en energía e ingerir bebidas endulzadas, contribuyen al consumo excesivo de energía en niños y adolescentes”, advirtió.

En ese sentido, destacó que durante las últimas décadas la prevalencia de obesidad en escolares ha aumentado de manera alarmante a nivel mundial en niños de cinco a 11 años.

Dijo que la escuela y la familia juegan un papel fundamental en la prevención del sobrepeso en escolares, asimismo el Estado como eje rector y el sistema de salud para la prevención temprana y el tratamiento de esta.

Los niños con sobrepeso tienden a seguir siendo obesos en la edad adulta y tienen más probabilidades de padecer a edades más tempranas enfermedades no transmisibles como la diabetes y las cardiovasculares.

“El sobrepeso, la obesidad y las enfermedades conexas son en gran medida prevenibles, por lo que, hay que dar prioridad a la prevención de la obesidad infantil”, aseguró.

Varios estudios han enfocado sus esfuerzos a identificar factores críticos asociados al rápido crecimiento de la prevalencia de sobrepeso en escolares, a fin de diseñar estrategias para reducir su aceleración, concluyó.

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